11月26日上午，博備用官網開戶app下載學術系列講座第八十四講在經管樓609會議室召開。美國加州州立大學北嶺分校教授Qin Sun受邀主講題為“移動營銷與移動促銷：實證研究”的講座。

講座伊始，Qin Sun闡明研究的主要目的：一是要在理論上有所創新，二是要在實踐中對市場發展有所幫助。在對美國移動市場營銷與促銷的研究中，Qin Sun先介紹了“物以稀為貴”的理論基。岢觥霸黽酉顏叩某宥凸郝頡鋇難芯磕康。同時，她總結出影響“消費者沖動型購買”的三種因素：在數量有限、時間有限和售光截止三種主要促銷類型中，前兩種對消費者的吸引力較強，物品對于消費者的重要程度不同，費者對產品信息的掌握程度不同。在關于Emojis在移動營銷的作用研究中，Qin Sun將其使用類型歸結為兩種：表達感情和信息。她發現大部分的Emojis被使用于電子郵件，而不是社交信息互動。討論環節中，對于實際研究中研究方向過于寬泛的問題，她建議在場師生從小處著手。

Qin Sun，加州州立大學商務與經濟學院教授，研究領域包括國家品牌、移動營銷、社交媒體營銷和商業道德等。在International Journal of Internet Marketing and Advertising、Journal of Global Marketing、Marketing Education Review、Journal of Consumer Marketing、Journal of Brand Management等國際期刊發表多篇論文。擔任Journal of Global Marketing編委、Journal of Asia Business Studies副編輯、Journal of Global Marketing客座編輯。

Qin Sun講解市場營銷

會議現場

文：李凱鍥 圖：潘蘇琪