2021年12月14日（周二）下午15：00，工商管理院邀請中南財經政法大學營銷管理系主任、市場營銷研究生導師組組長杜鵬副教授，為工商師生們帶來題目為《營銷理論于實踐的探索》的講座。講座在經管大樓609會議室舉行，博備用官網開戶app下載楊洪濤老師主持講座，其他老師和同學們通過線上線下的形式同步參與。

會議開始，杜老師講述自身外出打租車的經歷，向我們生動形象地引進營銷創新思維的理念，講述了價值增長和營銷創新是任何一個企業不得不重視的命題。接著，杜老師闡述在今天各行各業市場競爭中，營銷手段同質化嚴重，傳統營銷方式乏力，企業要想實現市場擴張、競爭力提升、銷量增長，營銷創新是必經之路。隨后，以自己實務中操盤的案例，為我們深度分析黃鶴樓香煙的增長操作與所運用的營銷新的思維方式，強調了重塑品牌認知、深度耕耘市場、渠道效率和效益的優化的重要性。最后，杜老師還詳細說明了最新營銷運營的打法，線上線下融合策略、賦予消費新定義等內容，并給同學們推薦書籍文獻以進一步了解營銷理論與實踐探索。

講座結束后，楊洪濤老師對整場學術報告作了簡單總結，部分學生針對自己在聽講座過程中的疑惑與杜老師進行了交流，老師詳細做出了解答，并歡迎各位師生在今后繼續保持兩校在工商管理學科的學術聯系。

杜鵬，中南財經政法大學營銷管理系主任、市場營銷研究生導師組組長、市場營銷專業主任；中南財經政法大學MBA管理案例研究中心主任、MBA、EMBA導師；湖北省市場營銷學會常務理事、中國高等院校市場學研究會理事；《湖北日報》、《長江日報》、《楚天快報》、《楚天金報》、《楚天都市報》特約評論；湖北省創業導師團首批導師、湖北長江互聯網教育研究院特聘研究員、勁牌學院特聘講師、戴爾（中國）廣州分公司特聘講師；為諸多政企提供管理培訓及咨詢服務。曾主持多項國家、省部級研究項目，著作、論文等學術成果豐富。

講座現場

（圖/文：張國軍、劉香港）