7月2日，博備用官網開戶app下載學術講座系列第四十四講在文種樓103舉行。李佩云教授擔任主講嘉賓，作題為《Cross-culture Differences in Consumer Behaviors: Implications to Marketer》的講座。

以“什么是文化”為切入點，李佩云通過對芭比娃娃、迪士尼等案例深入分析，闡述了郝夫斯特的文化維度理論，并從個體主義和集體主義、權力距離、不確定性規避、長期—短期等幾個文化維度將師生們帶入跨文化管理、溝通的情境中。

李佩云以百事可樂和可口可樂在中國的廣告設計、沃爾瑪進入中國時決策失誤、豐田汽車在美國市場的成功開發、海爾成功占領美國市場等經典案例闡述了文化在產品設計、廣告制造、消費者行為中的重要角色。為了讓大家更好地理解“營銷中的跨文化差異”，她引入大量佐證，如“迪士尼在印度比在美國銷售型號更大的書包”、“奧利奧餅干在巴西市場上減小其包裝大小”、“銷售給北歐國家的玉米餅增加維生素D”，揭示出文化差異、人均收入和地理差異會影響某一商品的改良。

講座現場李佩云還與師生互動討論，以“永和豆漿如何推廣到美國”等開放式問題啟發大家如何將目標市場的本土文化融入到戰略決策與市場開發中，如從個體主義、注重營養等角度提出以高營養價值為賣點進行美國市場的推廣。

講座中豐富案例與經典理論的結合，讓師生開拓了國際視野，更深入地理解了跨國公司戰略決策、營銷策略背后的文化內涵。

李佩云（Ruby Lee），美籍香港人，美國弗羅里達州立大學商學院終身教授，國際項目部主任，歐洲著名商學院Hanken學院特聘教授。在國際頂尖期刊Journal of Marketing等刊物發表論文30余篇，為市場營銷、戰略管理領域的國際著名學者。

李佩云教授講座

講座現場