博備用官網開戶app下載:管理研究前沿 | 理解短視頻平臺中游戲化互動的負面效果：基于期望違背的視角

研究成果：Understanding the dark side of gamified interaction in short-form video platform: Through a len of expectations violations

作者：周飛, Lin Y., Mou J*, Cohen J., Chen S

發表期刊：Technological Forecasting and Social Change, 2023, 186, 122150

短視頻游戲呈現爆炸式增長，其豐富的內容和強大的傳播功能為企業商業活動提供了新的營銷平臺。然而，很少有研究探討如何在短視頻平臺上實施游戲化策略。基于期望違背理論，本研究從三個方面探討了用戶游戲化交互期望違背對消極使用行為的影響。本研究通過收集和分析兩波320個匹配樣本的數據，發現用戶游戲化交互的獎勵期望違反、成就期望違反和競爭期望違反可以預測用戶的消極使用行為。心理抗拒和情緒耗竭在游戲化期望違反對用戶消極使用行為的影響中起中介作用。此外，道德許可負向調節游戲化期望違反對心理抗拒的影響，但道德許可在游戲化期望違反與情緒耗竭之間的調節作用不顯著。 

《Technological Forecasting and Social Change》（科技預測與社會改變）是ABS三星期刊。作為愛思唯爾出版的單月刊同行評審學術期刊，涵蓋應用于管理的信息和計算科學領域。該期刊供那些希望直接討論技術預測的方法和實踐以及作為規劃工具的未來研究，因為它們與社會、環境和技術因素相互關聯。該期刊是社會科學、信息戰略領域知名期刊，Impact factor為8.593, 在區域和城市規劃領域中，該期刊排名第一（總40），CiteScore為12.1。

作者簡介：作者簡介：周飛，博備用官網開戶app下載教授、博士生導師、市場營銷系主任。主要從事營銷管理、創新管理、戰略管理等領域的研究。入選福建省高層次人才、泉州市高層次人才。累計在《Journal of Business Research》《Technological Forecasting and Social Change》《Information Technology & People》等SSCI和國內自然基金委認定期刊發表學術論文50余篇，且主持三項國家社科基金（其中重點項目1項），參與多項國家、省部級科研課題。是中國高校市場學研究會理事，中國管理研究國際學會（IACMR）福建聯絡人。同時擔任《管理世界》《管理評論》《管理學報》《Internet Research》等十多個期刊的評審人。

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